Če ste mislili, da moški nosijo ure večinoma samo zato, ker potrebujejo napravo, ki bi jim kazala čas, se motite. Že dolgo časa – sploh v dobi mobilnih telefonov, ko se zdi, da ročne ure več ne potrebujemo – moške ure predstavljajo modni dodatek, ki lepo zaokroži oziroma poudari modni slog posameznika. Ženske ure že od nekdaj veljajo za modni dodatek, moške pa so to postale šele pred kratkim. Vse več modnih oblikovalcem se posveča oblikovanju ur za moške. Pri tem morajo upoštevati tako potrebe uporabnikov, njihovo starostno skupino ter trenutne modne trende. Mlajši moški praviloma nosijo drugačne ure od starejših. Slednji imajo radi razkošnejše ure iz jekla, zlata ali podobnega materiala. Medtem pa mladi radi posegajo po nekoliko bolj odštekanih in manj običajnih urah, kot so na primer lesene ročne ure.
Moške ure so v zadnjih letih naredile velik napredek na področju oblikovanja. Moški veljajo za zelo zahtevno ciljno skupino, saj ne pristajajo na univerzalnost – niso pristaši tega, da bi nek izdelek nosili tako zjutraj kot zvečer in da bi bil v tem pogledu primeren za vse priložnosti. Ko gredo v službo, se želijo obleči službeno in v taki opravi ne bodo šli na večerno zabavo. Česar pa ne bi mogli trditi za ženske, ki rade eksperimentirajo in mešajo stile. In tako je tudi z ročnimi urami. Ženske si lahko privoščijo, da eno in isto uro nosijo tako na sestanku s poslovnim partnerjem kot na gala dogodku in ob prostočasnem druženju s prijateljicami, moški pa ne.
Prav zato morajo oblikovalci odgovoriti na potrebo moških po številnih izvedbah ročnih ur, ki se morajo prilagajati posamezni priložnosti. Ta moška zahteva po strogi ločenosti namembnosti njihovih modnih dodatkov, sem sodijo tudi moške ure, gre oblikovalcem še kako na mlin. S premišljenim oblikovanjem lahko zgradijo dolgoročno pripadnost potrošnika.
…